Etika Bisnis

(Bab 1) Etika adalah suatu sikap dan perilaku yang menunjukkan kesediaan dan kesanggupan seseorang secara sadar untuk mentatati ketentuan dan norma kehidupan yang berlaku dalam suatu kelompok masyarakat atau suatu organisasi. Etika merupakan refleksi kritis terhadap moralitas. Etika pada akhirnya mengharapkan agar orang bertindak sesuai dengan nilai dan normal moral yang berlaku, tetapi kesesuaian itu bukan semata-mata karena tindakan itu diperintahkan oleh nenek moyang, orang tua, guru, atau bahkan Tuhan melainkan karena ia sendiri tahu dan sadar bahwa hal itu memang baik bagi dirinya dan orang lain. Ia sadar secara kritis dan rasional bahwa ia memang sepantasnya bertindak seperti itu. Maka dari itu, etika sebagai ilmu menuntut orang untuk berperilaku moral secara kritis dan rasional. Etika memberi kita pegangan atau orientasi dalam menjalani kehidupan kita di dunia ini. Tindakan manusia mempunyai tujuan tertentu yang ingin dicapai. Ada dua teori etika yaitu etika deontologi dan etika teleologi. 

Etika deontologi menekankan kewajiban manusia untuk bertindak secara baik. Tindakan itu bernilai moral karena tindakan itu dilaksanakan berdasarkan kewajiban yang memang harus dilaksanakan terlepas dari tujuan atau akibat dari tindakan itu. Misalnya memberikan pelayanan yang baik kepada konsumen, mengembalikan utang sesuai kesepakatan. Ada tiga prinsip etika yang harus dipenuhi. 

1. Supaya suatu tindakan punya nilai moral, tindakan itu harus dijalan berdasarkan kewajiban. 
2. Nilai moral dari tindakan itu tidak tergantung pada tercapainya tujuan dari tindakan itu melainkan tergantung pada kemauan baik yang mendorong seseorang untuk melakukan tindakan itu yang artinya jika tujuannya tidak tercapai, tindakan itu sudah dinilai baik.
3. Sebagai konsekuensi dari kedua prinsip tadi, kewajiban adalah hal yang niscaya dari tindakan yang dilakukan berdasarkan sikap hormat pada hukum moral universal.

Etika teleologi mengukur baik buruknya suatu tindakan berdasarkan tujuan yang mau dicapai dengan tindakan itu atau berdasarkan akibat yang ditimbulkan oleh tindakan itu. Suatu tindakan dinilai baik kalau bertujuan mencapai sesuatu yang baik atau jika akibat yang ditimbulkan baik dan berguna. Misalnya seorang anak mencuri demi membayar pengobatan ibunya yang sakit parah akan dinilai secara moral sebagai tindakan baik terlepas dari kenyataan bahwa secara legal ia bisa dihukum. Namun jika tindakan itu bertujuan jahat maka tindakan itupun akan dinilai jahat. Jadi etika teleologi lebih bersifat situasional.

(Bab 2) Profesi dapat dirumuskan sebagai pekerjaan yang dilakukan untuk nafkah kehidupan dengan mengandalkan keahlian dan ketrampilan yang tinggi dan dengan melibatkan komitmen pribadi dan moral yang mendalam. Orang professional melibatkan seluruh dirinya dengna giat, tekun, dan serius menjalankan pekerjaannya itu. Karena ia sadar dan yakin bahwa pekerjaan itu menyatu dengan dirinya. Ia tidak sekedar menjalankan pekerjaannya sebagai hobi, mengisi waktu luang, atau sekedar asal-asalan. Komitmen pribadi inilah yang melahirkan tanggung jawab besar dan mendalam atas pekerjaannya. Orang professional itu mempunyai disiplin kerja yang tinggi. Hanya dengan disiplin diri baik dalam waktu, ketekunan dalam menyelesaikan pekerjaannya sampai tuntas, maupun dalam menepati rencana kerja yang telah digariskan, ia bisa berhasil dalam menjalankan tugas pekerjaannya maupun berhasil mejnadi  orang yang sukses dan berguna bagi banyak orang. Secara umum, mereka mengabdi pada masyarakat.

Orang yang professional adalah orang yang dapat diandalkan dan dipercaya. Mereka tahu cara menjaga nama baik, komitmen moral, tuntutan profesi, serta nilai dan cita-cita yang diperjuangkan dalam profesinya. Profesi mempunyai tuntutan yang sangat tinggi bukan saja dari orang luar melainkan dari dalam diri sendiri.

Dalam kaitan dengan profesi pada umumnya, lama kelamaan hubungan antara pengabdian kepada masyarakat dan nafkah hidup berkembang menjadi saling mengisi dan mengondisikan. Semakin professional seseorang dalam menjalankan profesinya itu, semakin banyak pula ia memproleh imbalan atas profesinya. Ini sesungguhnya adalah konsekuensi logis dari profesionalismenya. Artinya semakin baik dan professional ia melayani masyarakat, semakin banyak pula orang yang menjadi langganannya dan karena itu ia akan memproleh imbalan yang semakin baik. Maka istilah professional hamper identik dengan mutu, komitmen, tanggung jawab, dan bayaran yang tinggi.

Kode etik menentukan identitas dan perilaku khususnya perilaku moral dari para professional tersebut. Dengan kode etik atau komitmen moral, keahlian tidak lagi cukup untuk menyebut seseorang sebagai orang yang professional karena terkadang keahlian dapat menghancurkan hidup orang lain. Ada empat prinsip etika profesi. 

1. Prinsip tanggung jawab. Professional bertanggung jawab menjalankan pekerjaannnya sebaik mungkin dan dengan hasil yang  memuaskan. Ia bertanggung jawab atas dampak profesi pada tingkat dimana profesi itu membawa kerugian secara disengaja atau tidak, ia harus bertanggung jawab atas hal itu. Bentuknya bisa saja mengganti kerugian, pengakuan jujur dan tulus jika melakukan kesalahan, mundur dari jabatan, dan sebagainya. 
2. Prinsip keadilan. Prinsip keadilan menunjukkan bahwa dalam menjalankan profesi, ia tidak merugikan hal dan kepentingan pihak lain. Orang yang professional tidak boleh mebeda-bedakan pelayanan dan kadar pelayanan. 
3. Prinsip otonomi. Prinsip ini dituntut oleh kalangan professional terhadap dunia luar agar mereka diberi kebebasan sepenuhnya dalam menjalan profesinya. Prinsip ini terutama ditujukan kepada pihak pemerintah. 
4. Prinsip integritas moral. Profesional punya komitmen pribadi untuk menjaga keluhuran profesinya, nama baiknya, dan juga kepentingan orang lain. Prinsip ini tuntutan ia atas dirinya sendiri. Ia menuntut dirinya untuk bertanggung jawab atas profesinya serta tidak melecehkan nilai yang dijunjung tinggi dan diperjuangkan oleh profesinya.

(Bab 3) Bisnis memang sering diibaratkan dengan judi bahkan sudah dianggap sebagai permainan persaingan yan ketat. Namun bisnis tidak sepenuhnya seratus persen sama dengan judi atau permainan. Yang dipertaruhkan dalam bisnis melebihi uang atau barang material. Dalam bisnis orang mempertaruhkan dirinya, nama baiknya, keluarganya, seluruh hidupnya, hidup serta nasib karyawan beserta keluarga mereka, nasib umat manusia pada umumnya. Bisnis adalah sebuah pertaruhan yang menyangkut nilai-nilai yang hakiki seperti kehidupan manusia dan nasib begitu banyak orang yang terkait. Maka dalam bisnis, mereka tidak sekedar main-main. Kalaupun itu adalah permainan, ini sebuah permainan yang penuh perhitungan.

Cara dan strategi harus diperhitungkan secara matang sehingga tidak sampai merugikan orang atau pihak lain dan agar pada akhirnya juga tidak sampai merugikan diri sendiri. Dalam bisnis ada nilai manusiawi yang harus dipertaruhkan maka cara dan strategi untuk menangpun harus manusiawi. Dengan kata lain cara dan strategi bisnispun harus etis.

Bisnis adalah fenomena modern yang tidak bisa dipisahkan dari masyarakat. Bisnis terjadi dan berlangsung dalam masyarakat. Bisnis dilakukan di antara manusia yang satu dan manusia yang lainnya. Itu berarti norma atau nilai yang dianggap baik dan berlaku dalam kehidupan pada umumnya mau tidak mau juga ikut dibawa dalam kegiatan dan kehdupan bisnis seorang pelaku bisnis sebagai manusia. Demikian pula setiap relasi bisnis selalu bekerja dengan harapan dan tuntutan agar lawannya melakukan bisnis secara fair dengannya paling kurang dengan memenuhi kesepakatan yang telah dibuat. Kalau tidak, relasi itu akan putus dan tidak akan bertahan. Sebaliknya ia sendiri mengikat dirinya untuk tidak menipu karyawannya sebagaimana yang dituntutnya dari karyawannya. Atau, ia sendiri mengikat dirinya untuk menjalankan bisnisnya secara fair dan baik dengan  pihak lain.

Atas dasar ini, bisnis yang berhasil juga sebagian besar ditentukan dan diukur berdasarkan nilai dan norma yang berlaku dalam masyarakat itu, termasuk nilai dan norma moral. Artinya kalau mau berhasil, operasi bisnis tidak hanya ditentukan oleh kiat bisnis murni melainkan juga oleh penghayatan nilai dan norma moral social. Contohnya adalah bisnis di Jepang. Bisnis Jepang berhasil ditentukan oleh karena pengusaha Jepang mematuhi dan menghayati betul nilai, moral, social, dan budaya dalam kegiatan bisnisnya.

Tujuan utama bisnis adalah mengejar keuntungan. Dari sudut pandang etika, keuntungan bukanlah hal yang buruk. Bahkan secara moral keuntungan merupakan hal yang baik dan diterima. Karena pertama, keuntungan memungkinkan suatu perusahaan bertahan dalam kegiatan bisnisnya. Kedua, tanpa memproleh keuntungan tidak ada pemilik modal yang bersedia menanamkan modalnya. Karena itu berarti tidak akan terjadi aktivitas ekonomi yang produktif demi mecamu pertumbuhan ekonomi yang menjamin kemakmuran nasional. Ketiga, keuntungan memungkinkan perusahaan tidak hanya bertahan melainkan juga dapat menghidupi karyawan-karyawannya bahkan pada tingkat dan taraf hidup yang semakin baik. Lebih dari itu, dengan keuntungan yang terus diproleh, perusahaan dapat mengembangkan terus usahanya dan berarti membuka lapangan kerja bagi banyak orang lainnya dan dengan demikian memajukan ekonomi nasional.

Dalam persaingan bisnis yang ketat para pelaku bisa sadar betul bahwa perusahaan yang unggul bukan hanya perusahaan yang mempunyai kinerja bisnis-manajerial-finansial yang baik melainkan juga mempunyai kinerja etis dan etos bisnis yang baik. Hanya perusahaan yang mampu mempertahankan mutu, memenuhi permintaan pasar dengan tingkat harga, mutu, dan waktu yang tepat akan menang. Hanya perusahaan yang mampu menawarkan barang dan jasa sesuai dengan apa yang dianggapnya baik dan diterima masyarakat itulah yang akan berhasil dan bertahan lama.

Para pelaku bisnis modern sangat sadar bahwa konsumen adalah raja. Kepercayaan konsumen tidak hanya dipertahankan dengan bonus ini itu melainkan harus dijaga dengan memperlihatkan citra bisnisnya sebagai bisnis yang baik dan etis.

Anggapan bahwa bisnis adalah kegiatan yang tidak ada sangkut pautnya dengan moralitas adalah sama sekali tidak benar. Bisnis sangat berkaitan dengan etika bahkan sangat mengandalkan etika. Dengan kata lain, bisnis memang punya etika dank arena itu etika bisnis memang relevan untuk dibicarakan. Dalam iklim bisnis yang terbuka dan bebas, perusahaan yang menjalankan bisnisnys secara baik dan etis dan perusahaan yang memperlihatkan hak dan kepentingan semua pihak yang berkait dengan bisnisnya akan berhasil dan bertahan dalam kegiatan bisnisnya.

(Kesimpulan) Bisnis dan etika adalah dua hal yang sangat berbeda dan tidak boleh dicampuradukkan. Bisnis hanya bisa dinilai dengan kategori dan norma bisnis bukan dengan kategori dan norma etika. Namun bisnis bisa berkembang menjadi sebuah profesi yang luhur atau etis. Berarti bisnis perlu dijlankan secara etis. Bisnis tidak sepenuhnya merupakan profesi yang kotor jika ditunjang oleh sistem politik ekonomi yang kondusif dan aturan yang jelas serta fair. Tanpa itu bisnis hanya akan menjadi sebuah profesi yang kotor, penuh intrik, tipu daya, dan penuh pembelian kekuasaan ekonomi dan politik demi segelintir orang dengan mengorbankan kepentingan hak dan masyarakat luas.

sumber:

Etika Bisnis "Tuntutan dan Relevansinya" oleh Dr. A. Sonny Keraf

Read More

Etika Profesi Sebagai Perancang Desain

Etika profesi sebagai seorang perancang desain: 

• Senantiasa berusaha untuk saling mengingatkan rekan anggota lain terhadap tindakan-tindakan yang bertentangan dengan kode etik profesi.
• Memberikan gambaran yang benar terhadap kualifikasi dan pengalaman kerjanya kepada pemberi tugas dan masyarakat.
• Menyesuaikan imbalan jasa sedemikian rupa sehingga tidak terjadi pelanggaran terhadap ketentuan-ketentuan perilaku keprofesian. 
• Mempromosikan jasa-jasa keprofesiannya dengan cara yang berintikan fakta-fakta, terhormat dan tanpa pernyataan-pernyataan atau implikasi yang bersifat membesar-besarkan dan atau memuji diri sendiri yang dapat diasosiasikan sebagai kebohongan. 
• Bertindak demi kepentingan pemberi tugas mereka dengan kesetiaan dan kejujuran, sebatas kepentingan pekerjaan yang tidak melanggar hukum.
• Mengerjakan tugas mengetahui adanya pertentangan kepentingan antara pemberi tugas dengan kepentingan keamanan, hukum, kesehatan atau kesejahteraan umum.
• Memberikan saran-saran yang memadai dan bekerja sama sepenuhnya dengan Anggota atau Profesi Ahli lainnya yang terlibat dalam penugasan ini demi kepentingan Pemberi Tugas.
• Mendiskusikan secara bebas dengan anggota-anggota atau rekan-rekan lain masalah-masalah yang bertalian dengan praktek keprofesian, pengalaman dan masalah-masalah serupa.

Bagaimana seorang desainer grafis bekerja?

• Ketika seorang desainer grafis menerima brief dari klien, idealnya desainer tersebut bekerja mulai dari menganalisa produk, analisa target audience, merumuskan konsep komunikasi visual dan membuat sketsa solusi visual. Setelah idenya disetujui oleh klien baru dimulai proses visualisasi mulai dari pengambilan gambar (foto atau ilustrasi), artistik, layout, komputerisasi, hingga desain aplikasi ke berbagai media yang dibutuhkan.

Ilmu yang perlu dipelajari:

• Desain Grafis merupakan bidang ilmu yang meliputi banyak aspek mulai dari seni, komunikasi, teknologi hingga sosial budaya. Dalam aspek seni rupa, kita harus mempelajari dasar-dasar seni rupa seperti komposisi, warna, layout, tipografi dan ilustrasi serta aplikasinya dengan teknologi seperti teknik reproduksi grafika, fotografi dan komputer. Karena desain grafis adalah seni rupa terapan, maka ketika terjun dalam dunia bisnis sebaiknya seorang desainer grafis juga mempelajari ilmu komunikasi, manajemen dan marketing

Read More

Mengenal Desain Grafis

Desain Grafis itu berasal dari dua kata yaitu Desain dan Grafis, kata Desain berarti proses atau perbuatan dengan mengatur segala sesuatu sebelum bertindak atau merancang. Sedangkan Grafis adalah titik atau garis yang berhubungan dengan cetak mencetak. Jadi dengan demikian Desain grafis ialah kombinasi kompleks antara kata-kata, gambar, angka, grafik, foto dan ilustrasi yang membutuhkan pemikiran khusus dari seorang individu yang bias menggabungkan elemen-elemen ini, sehingga mereka dapat menghasilkan sesuatu yang khusus atau sangat berguna dalam bidang gambar.

Dalam bidang kompetensi Desain Grafis yang harus dikuasai sebelum bekerja adalah:

1. Sikap (Attitude)

Bekerja sebagai penunjang bidang komunikasi membutuhkan manusia yang sadar akan tugasnya sebagai pengantar pesan/informasi. Pada tingkat mula telah disadarkan akan tugas pentingnya aspek informatif. Pada jenjang yang lebih tinggi dibutuhkan wawasan mengenai teori komunikasi untuk melakukan tugas yang lebih rumit dalam olah visualnya. Hal tersebut menyangkut pertimbangan tentang:

• Pesan/message (apa maksud informasi)
• Khalayak/audience (siapa masyarakat/pelihat yang dituju)
• Sasaran/objective (apa yang diharapkan setelah mendapat informasi).

Kerumitan ketiga aspek ini akan berkembang sejalan dengan makin kompleksnya masalah komunikasi yang dihadapi.

2. Pengetahuan, Ketrampilan, dan Kepekaan (Skill, Knowledge, and Sensibility)

Dalam bidang desain grafis beberapa pengetahuan dasar kesenirupaan umum dan keterampilan/ kepekaan khusus perlu diperoleh sebelum terjun ke lapangan kerja. Berikut pengetahuan yang wajib dimiliki oleh seorang desainer grafis:

Pengetahuan, keterampilan dan kepekaan oleh unsur rupa/desain (garis, bidang, bentuk, tekstur, kontras, ruang, irama, warna, dan lain-lain) serta prinsip desain (harmoni, keseimbangan, irama, kontras, kedalaman, dan lain-lain). Untuk desain grafis disyaratkan penguasaan garida (grid system) dan kolom halaman.

• Pengetahuan warna (lingkaran warna, intensitas, analog, saturasi, kromatik, dan lain-lain) dan kepekaan warna, baik aditif (cahaya langsung) maupun subtraktif (pantulan/pigmen), pengetahuan warna monitor (RGB) dan warna untuk percetakan (CMYK, Spot Colour).
• Memiliki pengetahun dan keterampilan dalam oleh huruf/tipografi: keluarga huruf, ukuran huruf, bobot huruf, istilah dalam tipografi, keterampilan mengolah huruf secara manual (dengan tangan) maupun secara digital.
• Memiliki ketrampilan menggambar dan kepekaan pada unsur gambar (garis, bidang, warna, dan seterusnya).
• Memiliki pengetahuan dasar fotografi.

3. Kreatifitas (Creativity)

Kemampuan kreatif merupakan kompetensi kunci dalam profesi ini. Bidang desain grafis menuntut hasil yang bukan hanya benar dan sesuai misi komunikasi, tetapi juga karya yang menampilkan keunikan dan kesegaran gagasan. Hal ini jadi penting karena pada dasarnya manusia selalu menuntut hal baru untuk menghindari kebosanan, dalam era banjir informasi seperti yang kita alami saat ini (tiap orang menerima sedikitnya tujuh ribu informasi per hari) pesan yang tak unik/menarik akan hilang ditelan kegaduhan komunikasi. Dalam lingkup demikian kreativitas seorang ahli bidang ini dihargai.

sumber:
https://www.academia.edu/7424479/Etika_and_Profesi_Desainer_Grafis
A Business Guide to Visual Communication by Katy French
Communication Design "Principles, Methods, and Practice" by Jorge Frascara

Read More

Pendahuluan

Di dunia desain grafis merupakan dunia yang dinamis mengikuti ruang dan waktu. Desain sendiri sangatlah berpengaruh dan dipengaruhi oleh perubahan-perubahan tersebut, dalam kehidupan sehari-hari tanpa disadari kita sudah berinteraksi dengan dunia desain. Sejak kita ada dibumi ini, lahir, bermain dan tumbuh menjadi dewasa hingga sekarang, coba kalau kita kilas balik memori kita dimana ketika dimasa kecil kita, mungkin yang teringat kebanyakan secara visual, misalnya cover buku tulis kita waktu duduk di sekolah dasar, merk sepatu kita waktu main bola dengan teman, desain bungkus jajanan yg dulu sering kita beli, film kartun yg sering kita tonton di TV waktu hari minggu, logo yg ada di sabun mandi yang kita pakai saat kita mandi dulu dan banyak lagi lainnya. Suatu saat ketika kita menemukan bentuk visual tersebut sekarang dan kita akan secara tak langsung membuka memori-memori tersebut dan seakan-akan membawanya ke masa lampau dimana kita melihat dan merasaknnya dulu. Ya begitu kuatnya dunia desain yang bisa membawa pikiran kita jauh tanpa batas.

Melihat fenomena dunia desain yang begitu cepat dan dinamis, sebagai desainerpun kita juga harus bisa mengikuti perkembangan tersebut, jangan hanya puas dengan apa yang dimiliki sekarang, terus menggali konsep visual baru, gaya baru dan metode baru dalam mengembangkan desain. Ketika hal tersebut bisa kita lakukan dengan penuh kreatifitas dan inovasi secara berkelanjutan maka tanpa disadari hal tersebut akan menjadi sebuah trendsetter. Ya desain merupakan awal mula dimana berkembangnya sebuah trendsetter di tengah-tengah masyarakat. Dan berpikirlah sebagai desainer, kita mendesain bukan semata-mata hanya keperluan atau kepentingan tertentu, tapi milikilah tujuan dimana dengan desain kita bisa mempengaruhi dan merubah dunia menjadi hidup yang lebih baik, yang teratur dan seimbang.

Selain hal tersebut yang harus dimiliki oleh desainer yaitu wawasan, termasuk daya persepsi, keterbukaan dalam berpikir, penalaran termasuk daya apresiasi, kemampuan analisis, kemampuan berpikir logis, estetik, termasuk daya apresiasi, daya ekspresi serta kemampuan berpikir kreatif dan Attitude (sikap) yang termasuk mentalitas, kemampuan berpikir integral.

Read More